2013-01-26 星期六 农历腊月十五

首份《中国产经媒体融合发展实践报告》发布`产经新媒体已有一成实现收支平衡

2016-11-21 17:13:15  来源:中国产业报协会 整理:中国博盈彩票网

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  (2016-03-3111:40:05)  (2016-01-0921:32:12)  (2015-10-3022:27:26)  (2015-01-1016:59:46)  (2015-01-1014:54:39)  (2014-12-1322:39:56)  (2014-12-1322:35:37)  (2014-12-0310:25:59)  (2014-10-2610:26:44)  (2014-07-2409:18:04)  (2014-07-2409:15:29)  (2014-05-1408:29:54)  (2014-03-1409:02:48)  (2013-10-2508:22:43)  (2013-09-2300:38:25)  (2013-09-2300:09:17)  (2013-07-2614:38:57)  (2012-12-1909:27:45)  (2012-10-1314:39:09)  (2012-10-1313:33:47)  (2011-07-1209:44:20)  (2011-06-1602:11:57)  (2011-05-2204:20:41)  (2011-04-1710:02:45)  (2010-12-3015:00:57)  (2010-11-2812:14:08)  (2010-08-0216:27:57)  (2010-06-2100:37:30)  (2010-06-0805:17:08)  (2010-06-0502:38:33)  (2010-06-0414:18:23)  (2009-09-0915:31:53)  (2009-07-0312:40:19)  (2009-06-2719:01:42)  (2009-06-0620:28:42)  (2009-04-2811:33:00)  (2009-04-1914:45:18)  (2009-03-2722:18:53)  (2009-03-2318:15:55)  (2009-03-1822:43:23)  (2009-03-1822:41:34)  (2009-03-1723:34:05)  (2009-03-1215:49:07)  (2009-03-0914:00:44)  (2009-03-0620:53:02)  (2009-03-0620:50:20)  (2009-02-0221:49:13)  (2009-01-0222:54:42)  (2008-12-2918:13:10)  (2008-12-2912:40:43)  (2008-12-2221:34:32)  (2008-12-2219:59:44)  (2008-12-2120:11:11)  (2008-11-1716:50:57)  (2008-11-1716:47:09)  (2008-11-1322:12:48)  (2008-11-1321:45:37)  (2008-09-0717:23:13)  (2007-11-0212:58:12)  (2007-07-0921:58:12)  (2007-07-0221:29:10)  (2007-06-2213:04:39)  (2007-06-2212:36:34)  (2007-06-2212:53:58)  (2007-06-2212:52:35)  (2007-06-2212:18:08)  (2007-06-2212:05:17)  (2007-06-2211:00:22)  (2007-06-2210:57:29)  (2007-06-2210:55:58)  (2007-06-2210:42:50)  (2007-06-2210:27:37)  (2007-06-2210:21:16)  (2007-06-2210:19:29)  (2007-06-2210:17:13)  (2007-06-2210:14:55)  (2007-06-2210:01:54)  (2007-06-2209:58:32)  (2007-06-2209:55:18)  (2007-06-2209:54:22)此前6年间,我曾先后在国际和国内市场参与完成了众多地产项目的投融资、建设开发及股权投资,可以说对住宅、办公、商业、酒店等各类房地产项目及上下游行业的商业拓展和市场开发驾轻就熟。

11月19日,由中国记协指导、中国博盈彩票网主办的“2016中国产经媒体融合发展研讨会”在京召开,会上《中国产经媒体融合发展实践报告》正式发布。报告显示,我国产经新媒体在发展中实现收支平衡的比例已经达到10%。

近年来,伴随着互联网和移动技术发展,多元化发展的媒体格局,对包括产经媒体在内的传统媒体产生了强烈冲击。

2014年,中央全面深化改革领导小组第四次会议中,审议通过了《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》。

媒介融合上升到国家政策层面的大背景下,传统媒体纷纷创办和发展新兴媒介,以期解决产业融合、技术融合等问题,实现制度、组织、行业自身内部的融合,从而实现新旧媒体融合发展的阶段性战略目标。

据了解,首份《中国产经媒体融合发展实践报告》以40家产经报社代表给出的“中国产经纸媒融合发展调查问卷”调查报告为基础,同时将55个产经媒体新浪微博账号、70个产经媒体微信公众账号从2016年1至10月份的数据作为分析样本,对产经新媒体平台的构建、传播、引导、服务做出全面认识与评价,为未来产经新媒体发展方向与趋势进行把脉。

痛点中寻找出路:发展新媒体

该报告显示,参加调查报告的产经媒体普遍意识到了融媒体建设的重要性,其中,46%的产经媒体覆盖“两微一端一站”(微博、微信、移动客户端、官方网站),包括《中国旅游报》、《中国交通报》在内的14家媒体开通了官方微博、微信,并拥有官方网站和移动客户端。其余如《人民邮电报》、《中国产经新闻报》等媒体多开通了其中的一项或几项,各家媒体运用情况有所差异。

针对各产经媒体的融媒体发展效果评估,数据显示,有36.67%的产经新媒体处于投入阶段,尚未营收;53.33%实现部分营收,但处在盈利初期;仅10%实现收支平衡。这表明在推进产经新媒体与传统媒体融合的过程中,仍然面临诸多问题。

从报告中列出的新媒体“两微”运营情况上来看,产经媒体微博活跃度和原创度高于微信,但两者都有待提升。在70家开通微信公众号的产经报业单位中,微信公号传播指数在900以下的占比高达94.5%,有25%以上的微信公号原创率为0%,每天保持更新的活跃账号仅有4家。相比之下,在开通微博账号的55家产经报业单位中,有近半数的媒体微博传播指数值超过1000,微博的原创率多集中80%以上,活跃账号达14家。

尽管微博表现明显优于微信,但两者的活跃账号都不足半数,由此可见,虽然多数产经媒体设置了“两微”账号,但精品账户并不多。更有少数媒体账号成为“僵尸号”,长期处于沉寂状态,形同虚设。同时,有些账号还存在伪原创行为。

同时,在行业垂直媒体的特性方面,产经媒体“两微”还存在热文紧密贴合行业特色和内容商业化特点。在拥有10万+阅读量的微信热文中,获得高点赞量的文章大多来自对基层员工的报道,其贴合行业特色的特性受到了读者欢迎。

报告指出,产经媒体具有专业性、权威性等优势,应着力发挥专业特长,深度挖掘优质原创内容,补足短板,汇聚高质量受众群,提高微信自媒体运营能力和品牌意识。为此,创新思维只有更好地服务用户、解决问题,才能实现新闻传播价值,实现自身价值不断增长。

不难看出,产经媒体的微博文章发布中,营销广告占据了总体的11.1%,随着微博商业化进程加快,产经新媒体发文已显示出商业化趋势。

多元化经营与客户受众互动

多元化经营明显成为当下产经媒体的经营策略。通过对产经行业线下调查结果分析,报告显示,在传统主流媒体收入锐减的情况下,21.4%的传统媒体选择将加大线下活动力度, 42.9%的传统媒体选择将线下活动品牌化。而对于线下活动的看法,有90.6%的传统媒体认为线下活动是传统纸媒整合资源的好舞台,由此可见,多数产经媒体认识到了举办线下活动的重要性。

如今受众的生活轨迹和方式相对稳定,线下活动可以做到路线、轨迹与空间的结合,与主流人群的覆盖做到完美融合。在一定程度上可与受众的生活场景进行匹配,更加能够满足受众的需求,使得传播更加立体化。

报告还指出,虽然大部分纸质媒体已经形成了一定的客户服务意识,但对此真正重视并落实的纸媒只有一半。问卷调查中,有20%的纸媒表示虽然在意识上已经转变,但实际工作中并未与客户开展互动,落实情况有待推进。

在移动互联网迅速崛起的大环境中,部分纸媒仍在呐喊“内容为王”的口号,甚至延续着“一心办报”的传统行业观点,长期的单向传播导致纸媒很难接触到客户反馈。实际上,只有当读者认为纸媒有用时,纸媒才具备存在价值。

因此,面对读者愈发宽泛的需求,传统媒体把读者的定位转变为客户已成为潮流,实现在更便于互动的模式中服务,从而打造纸媒影响力,做强自身已成为不可阻挡的趋势。

媒介融和新趋势:互推、人本、创新

报告最后以传统媒体与新媒体的融合为范本,提出了媒介融合的四个趋势与建议。

首先,传统媒体与新媒体互相借力,助推合力发展。媒体多元化融合发展环境下,纸媒虽纷纷建立新兴媒体阵营,但仍有不少纸媒还停留在“报纸网络版”的初级阶段,把自家报纸内容复制粘贴到新媒体平台上发布,除了信息发布渠道不同外并无创新。还有些媒体把转载、整合行业新闻或热点信息等作为新媒体内容的重点,并未突出所属媒体的优势,也无创新性可言。

媒介融合未来发展中,需要纸媒和新媒体互相结合,相互借力,在融合与竞争中互相吸收对方优势,形成一股共同发展的合力。传统纸媒在新媒体探索中不断积累经验,积极开展新媒体业务,合理配置资源,使纸媒与新媒体形成资源共享,才能实现报网互动和全媒体发展的双赢局面。

其次,要提升新闻可视化水平,实现用户愿读、悦读。信息大爆炸时代,各类新闻铺天盖地席卷而来,传统文字性阅读已不能满足用户需求,新闻可视化运作将新闻转化成图像与图形的结合体呈现出来,化繁杂的数据为清晰明了的图像,既可提高读者阅读趣味,也可实现报纸、电脑、移动客户端的同步发布。对于内容复杂的解读性新闻、服务类信息的介绍说明等报道,以图形与图像相结合的可视化方式还可为受众提供多角度、立体化的新闻解读,增加读者的悦读可能。

同时,要以人为本,为受众提供更优质的服务。客户是媒体服务的主体,以人为本是媒体融合关键所在。因此要了解客户的信息需求,进行技术创新,利用先进传播技术增加媒体的的信息生产和服务能力。真正做到受众如何转变,媒体技术就何转变,从而实现“精准发行”。

最后要创新传播方式,增加传播灵活性。优质的内容可以满足受众对信息的需求,而个性化的传播方式则满足了受众对接收信息方式的需求。应针对媒体和受众的不同特点,不再单单依靠发行报刊这种单一的方式传播信息,而是顺应受众的需求和时代的变化,实现同一内容不同形式传播。

另外还需要加大对技术的投入和对技术人才的储备,随着4G技术的大范围应用,可折叠设备、移动智能设备等新型信息传播技术的研发应用,媒体应尽早吸引和储备相关技术人才。

附:微博传播指数(BCI)通过微博的活跃度和传播度来反映账号的传播能力和传播效果。微信传播指数(WCI)重在评估账号的原发微博传播力,旨在鼓励高质量原创内容。

下载:2016中国产经媒体融合发展实践报告

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